Φαίνεται πως οι πιο «πράσινες» εταιρείες για το 2013 είναι αυτοκινητοβιομηχανίες κολοσσοί, αφού σύμφωνα με την νέα αναφορά της Interband, 4 εταιρείες αυτοκινήτων καταλαμβάνουν τις 5 πρώτες θέσεις της λίστας με τις 50 καλύτερες παγκόσμιες πράσινες μάρκες, ενώ συνολικά άλλες 5 βρίσκονται στη λίστα.
Πρώτη έρχεται και πάλι η TOYOTA (#1), όπως και πέρυσι, ενώ ακολουθούν η Ford (#2), η HONDA(#3), η Panasonic (#4) και η Nissan (#5). Από την άλλη, οι εταιρείες που φαίνεται πως έκαναν το μεγαλύτερο άλμα ανόδου με σειρά μεγαλύτερης απόδοσης είναι η Nissan (#5), η Ford (#2), η Nokia (#9) και η ups (#32) και τιμήθηκαν ως οι Κορυφαίοι Ανερχόμενοι (TopRisers). Ενώ, νέες είσοδοι στη λίστα των 50 για φέτος, αποτελούν οι Nestlé (#14), η Kia (#37), η ZARA (#48) και η Colgate (#50). Την πλειοψηφία των θέσεων καταλαμβάνουν εταιρείες υπολογιστών και τεχνολογικών προϊόντων, με πρώτη την Panasonic, ενώ στον τομέα της μόδας, έχουμε τις adidas (#15), Nike (#31), H&M (#42), και ZARA (#48). Τα κριτήρια διαμόρφωσης της λίστας είναι η αξιολόγηση της απόδοσης των εταιρειών και η αξιολόγηση της αντίληψης της κοινής γνώμης για τις εταιρείες.
Στο πλαίσιο της απόδοσης, οι εταιρείες πρέπει να δείξουν ότι συλλέγουν, επεξεργάζονται, παράγουν και διανέμουν τα προϊόντα με υπεύθυνο τρόπο απέναντι στο περιβάλλον. Στο πλαίσιο της αντίληψης του κοινού, καταμετράται ο βαθμός στον οποίο η εταιρεία είναι αξιόπιστη στο κοινό ως προς το αν εμφανίζει πρακτικές που σέβονται το περιβάλλον. Συνυπολογίζονται λοιπόν και οι δύο πλευρές καθώς και η διαφορά (GAP) μεταξύ απόδοσης και αντίληψης. Εάν η διαφορά είναι θετική, σημαίνει ότι η εταιρεία κάνει πολλά παραπάνω από αυτά που αντιλαμβάνεται τελικά το κοινό κι αν είναι αρνητική ότι το κοινό την αξιολογεί υψηλότερα των δράσεων. Η συγκεκριμένη μεταβλητή όπως και η όλη κατάταξη είναι ιδιαίτερα σημαντικά, τόσο για τη δημιουργία μιας αντιπροσωπευτικής εικόνας, όσο και για χρήση από τις ίδιες εταιρείες ώστε να μεταβάλουν το ισοζύγιο απόδοσης – αντίληψης.
Η Toyota, Best Global Green Brand για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, συνεχίζει να κυριαρχεί στην παγκόσμια αγορά υβριδικών οχημάτων, αφού πούλησε περισσότερα από 2,9 εκατομμύρια μοντέλα Priusμέσα στο 2012. Παράλληλα, κατασκευάζει μια νέα κοινότητα χαμηλών εκπομπών άνθρακα, την Toyota Ecoful Town στην Toyota City της Ιαπωνίας. Από τη χρήση μεταλλικών κοντέινερ που μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν, μέχρι τη μείωση εκπομπών βλαβερών αερίων η εταιρεία αποτελεί παγκόσμιο παράδειγμα προς μίμηση, έχοντας καταστήσει τη βιωσιμότητα ως βασικό κομμάτι της εταιρικής στρατηγικής της.
Η Nissan 5η γενικά και πρώτη σε άνοδο, αφού μετακινήθηκε στην θέση 5 από την περσινή 21, φαίνεται πως έκανε κι αυτή τη διαφορά μέσω του δημοφιλέστερου μοντέλου ηλεκτρικού οχήματος LEAF με πωλήσεις 50.000 παγκοσμίως. Παράλληλα, είναι αφοσιωμένη στην πράσινη ανάπτυξη, σχεδιάζοντας να μειώσει το βάρος των οχημάτων της κατά 15% έως το 2017, μέσω εξυπνότερου σχεδιασμού και επιλογής υλικών και ένωσε τις δυνάμεις της με τις Daimlerκαι Ford, ώστε να αναπτύξουν μια νέα σειρά αυτοκινήτων για το 2017.
THE 2013 BEST GLOBAL GREEN BRANDS
2013 Rank Brand. Μεταβολή θέσης από 2012. Gap
1 Toyota 0 -2.53
2 Ford 13 -2.57
3 Honda 0 -2.10
4 Panasonic 2 15.15
5 Nissan 16 2.06
6 Johnson & Johnson -4 3.09
7 Volkswagen -3 2.96
8 Danone 1 -0.62
9 Nokia 11 18.50
10 Dell -3 8.17
11 Sony 7 7.09
12 HP -7 10.32
13 BMW -3 5.42
14 Nestlé NEW 5.74
15 adidas 7 6.66
16 Samsung 9 7.68
17 Mercedes-Benz -1 8.13
18 Siemens -10 11.37
19 Coca-Cola 4 -13.65
20 L’Oréal -6 17.91
21 Intel 6 12.03
22 Apple -9 -0.93
23 Philips 8 7.39
24 3M -12 4.33
25 GE -1 -9.00
26 Pepsi 2 -0.88
27 IBM -8 12.95
28 Cisco -17 17.38
29 Xerox 3 15.71
30 Canon -1 6.56
31 Nike -5 1.18
32 UPS 11 1.54
33 IKEA 6 -11.18
34 Hyundai -17 7.32
35 Microsoft -2 -9.30
36 Starbucks 0 -4.83
37 Kia NEW 6.11
38 Kellogg’s -3 -9.81
39 Caterpillar -1 0.30
40 Shell -6 -5.24
41 Avon -4 5.13
42 H&M 4 4.02
43 Allianz -13 1.40
44 AXA -2 -1.55
45 SAP -4 -2.91
46 Santander -6 -5.18
47 McDonald’s -2 -21.27
48 ZARA NEW -3.39
49 Citi -5 8.13
50 Colgate NEW -8.30
με Αριθμό Μητρώου 12691
